Con la final de la Liga de Campeones que se avecina el 10 de junio, muchos en el mundo del marketing esperan otro aumento de la actividad publicitaria de robots fraudulentos.
Por Cuentas Seguras
Integral Ad Science, una empresa tecnológica estadounidense que analiza las ubicaciones de publicidad digital, ha publicado cifras de eventos deportivos internacionales en 2022.
Sólo en Reino Unido, durante la Copa del Mundo de 2022, las tasas de fraude publicitario aumentaron un 25%.
Esto contribuyó a un total de 109 millones de infracciones de fraude publicitario global adicionales durante el evento.
El fraude publicitario, de forma muy simplificada, se utiliza para describir el tráfico de bot que puede causar problemas con las tasas de conversión del producto.
Esta táctica puede utilizarse para sobreescalar impresiones o datos de conversión para obtener ganancias financieras, lo que también dañará el presupuesto de la empresa publicitaria en el proceso.
En EEUU, las tasas de fraude en la publicidad móvil aumentan del 0,6% en 2021 al 0,7% en 2022.
Se trata de una tasa razonablemente alta, dado que las tasas globales de fraude a la publicidad móvil se situaron en el 0,39%.
Sin embargo, quizás esto se puede explicar por los Juegos Olímpicos de invierno de 2022, que vieron un aumento del 100% de las infracciones durante el evento para un total de 77 millones de intentos de fraude publicitario adicionales.
Para contrarrestar los picos de actividad fraudulenta durante los eventos clave, se han creado soluciones más avanzadas para utilizar IA y estrategias de optimización para apoyar las técnicas antifraude.
Esto es algo importante a tener en cuenta cuando, según IAS, el 90% de los clientes que vieron deportes a través de servicios de streaming estuvieron de acuerdo en que su experiencia publicitaria global es mejor que a través de los medios tradicionales.
De las personas preguntadas, el 45% tenía más probabilidades de recordar una marca o producto que era contextualmente relevante para el evento, y el 43% dijo encontrar los anuncios útiles a la hora de planificar actividades previas a un evento deportivo .
Un nuevo informe de la NSW Independiente Liquor & Gaming Authority (ILGA) ha encontrado un vínculo entre los jugadores de pokie nocturnos y su comportamiento a través de su investigación.
